ТОП-10 рекомендуемых онлайн-курсов по бренд-менеджменту 2025 года

[Skillbox] Качественные исследования

Стоимость: 38 500 руб.

Длительность обучения: 1 месяц

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://skillbox.ru/course/qualitative-research/

Курс предлагает погрузиться в мир изучения потребностей целевой аудитории. Вы научитесь применять различные методы качественных исследований, ставить исследовательские задачи и находить ценные инсайты, которые помогут в разработке успешных продуктов и маркетинговых стратегий.

Для кого этот курс:

• Бренд-менеджеры
• Product-менеджеры
• Желающие зарабатывать на исследованиях

Особенности обучения:

• Онлайн-формат в удобное время
• Практика на реальных кейсах
• Доступ к курсу навсегда

Формат обучения:

Обучение проходит на онлайн-платформе Skillbox. Вы будете смотреть видеолекции, выполнять практические задания и получать обратную связь от кураторов – экспертов в области качественных исследований.

Программа обучения:

Программа курса включает изучение различных аспектов качественных исследований, от выбора метода и инструментария до обработки данных и презентации результатов. Вы познакомитесь с техниками проведения интервью, фокус-групп, анализом данных и подготовкой отчетов.

Чему вы научитесь:

Выбирать метод исследования, определять инструментарий, организовывать процесс, проводить исследование, обрабатывать данные, презентовать отчеты.

[Яндекс Практикум] Бренд-менеджер

Стоимость: 87 000 руб.

Длительность обучения: 6 месяцев

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://practicum.yandex.ru/brand-management

Это онлайн-программа, которая за 6 месяцев обучает всем аспектам запуска нового бренда с нуля и повышения эффективности уже существующего. Обучение построено на практическом подходе: студенты проходят весь путь работы над брендом на примере реального кейса, от анализа рынка до разработки бренд-стратегии и продвижения.

Для кого этот курс:

• Маркетологи и специалисты из смежных областей, желающие углубить знания в бренд-менеджменте.
• Руководители бизнеса и предприниматели, стремящиеся вывести новый бренд на рынок или развить существующий.
• Желающие создать собственный бренд и пройти весь путь его развития.

Особенности обучения:

• Понятная и наглядная теория в интерактивном учебнике с бессрочным доступом.
• Разработка полноценного бренд-проекта для портфолио.
• Обратная связь от практикующих экспертов – опытных бренд-менеджеров.
• Гибкий график обучения: учиться можно в любое удобное время.
• Возможность получить диплом о профессиональной переподготовке или сертификат.

Формат обучения:

Обучение проходит онлайн и включает в себя изучение теории в интерактивном учебнике, выполнение домашних заданий и курсовых проектов, а также работу с наставником. Учебный процесс разбит на спринты длиной 2-3 недели, каждый из которых посвящен определенной теме.

Чему научит курс:

• Проводить исследования рынка и конкурентов.
• Определять целевую аудиторию и точки контакта с потребителем.
• Разрабатывать платформу и айдентику бренда.
• Создавать коммуникационную стратегию и продвигать бренд в digital-каналах.
• Оценивать эффективность бренда и его коммуникационных кампаний.
• Управлять финансами бренда.
• Применять навыки дизайн-мышления.

Программы и сервисы:

В рамках курса студенты изучат различные инструменты и модели, используемые в бренд-менеджменте, такие как модель SOSTAC, «Колесо бренда», «Пирамида бренда», ABC-анализ и другие.

[Нетология] Профессия Бренд-менеджер

Стоимость: 104 400 руб.

Дата начала: 14 апреля 2025

Длительность обучения: 8 месяцев

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://netology.ru/programs/brandmanagement

Курс предлагает освоить профессию и претендовать на соответствующую позицию через 8 месяцев обучения. Вы сможете выбрать траекторию развития: перфоманс-маркетолог или продакт-менеджер, а также добавите готовый кейс в портфолио.

Для кого этот курс:

Курс подходит для тех, кто хочет освоить профессию бренд-менеджера с нуля или углубить свои знания в этой области.

Особенности обучения:

• Две специализации на выбор: продакт-менеджер или перфоманс-маркетолог.
• Акцент на практике: разработка платформы бренда, стратегии продвижения, решение реальных задач.
• Работа с учебным кейсом или собственным проектом.
• Поддержка в трудоустройстве: помощь в поиске работы или стажировки.

Формат обучения:

• Онлайн-вебинары с экспертами в будни после 19:00 МСК.
• 10 часов в неделю на лекции и практические задания.
• Записи вебинаров, воркшопов, тесты и другие материалы в личном кабинете.
• Гибкий график обучения: возможность двигать дедлайны, смотреть вебинары в записи, приостанавливать обучение до 6 месяцев.
• Обратная связь от экспертов: видео, сообщения, ответы на вопросы.
• Поддержка наставников и координаторов.
• Доступ к учебным материалам онлайн и офлайн.

Программа обучения (8,5 месяцев):

Программа состоит из двух основных этапов и специализации на выбор.

1. Погружение в профессию и разработка платформы бренда:
   • Введение в профессию, основы маркетинга, CJM, воронка продаж.
   • Место и роль бренда в бизнесе, миссия, видение, архитектура бренда.
   • Исследования и анализ: сегментация ЦА, инсайты, анализ конкурентов, аудит бренда, УТП.
   • Платформа бренда: позиционирование, пирамида бренда, коммуникационная архитектура, big idea, tone of voice.
   • Айдентика бренда: визуальные и вербальные составляющие, нейминг, слоган, логотип, брендбук.
2. Бренд-стратегия и продвижение:
   • Бренд-стратегия: разработка, связь с маркетинговой и продуктовой стратегиями.
   • Медиапланирование: выбор каналов, распределение бюджета.
   • Ключевые метрики бренда, инструменты имиджевого продвижения.
   • Стратегия работы с каналами: охватные каналы, реклама, PR, event-менеджмент, репутационный маркетинг.
   • Бренд-микс и бюджетирование, медиабайнг.
   • Креативная стратегия и BIG IDEA.
   • Работа с контентом: типы контента, визуальный сторителлинг, видеопродакшен.
   • Стратегия продвижения и управления брендом, ценообразование.
   • Бренд-исследования и Customer Development.
   • Здоровье бренда: показатели, оценка, обслуживание и поддержка.
3. Специализация (на выбор):
   • Продакт-менеджер: жизненный цикл продукта, организация работы команды, каналы распространения, аналитика, бюджетирование, финансовые модели.
   • Перфоманс-маркетолог: стратегия performance-продвижения, медиаплан, оценка эффективности каналов, медийной рекламы, контента, influence-маркетинга, анализ рекламных кампаний, сквозная аналитика.

Чему научит курс:

Курс научит вас всем аспектам работы бренд-менеджера, от разработки платформы бренда до его продвижения и оценки эффективности. Вы получите практические навыки работы с инструментами брендинга, научитесь проводить исследования, разрабатывать стратегии и управлять брендом. Кроме того, вы освоите одну из специализаций: продакт-менеджмент или перфоманс-маркетинг.

[Bang Bang Education] Айдентика: от идеи к визуальному воплощению

Стоимость: 38 350 руб.

Длительность обучения: 12 месяцев

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://bangbangeducation.ru/course/id-from-idea-to-image

Курс предлагает освоить навык разработки визуального образа бренда, начиная от исследования рынка и заканчивая презентацией готовой системы. Вы узнаете, как бренд-стратегия, позиция, характер и ценности компании влияют на айдентику, и научитесь выражать концепцию бренда через графические формы, привлекая внимание аудитории.

Для кого этот курс:

Курс предназначен для дизайнеров, желающих углубить свои знания в области брендинга и айдентики. Необходимые знания и навыки: основы дизайна (принципы визуальной коммуникации, работы с цветом, композицией и шрифтом), базовые навыки работы в Photoshop и Illustrator (цвет, фигуры, изображения, текст, эффекты). Знание основ типографики будет преимуществом.

Особенности обучения:

• Обучение проходит в удобном темпе.
• Программа доступна 12 месяцев после старта.
• Выполняя домашние задания, вы последовательно пройдете все этапы разработки айдентики.
• В конце программы получите подробный разбор проекта от наставника.

Формат обучения:

Видеолекции, домашние задания с письменным фидбэком от наставника, поддержка координатора, скринкаст с разбором проекта, свободный график изучения.

Чему вы научитесь:

• Поэтапно разрабатывать айдентику.
• Изучать аудиторию и конкурентов.
• Определять позиционирование бренда.
• Проводить дизайн-исследования.
• Разрабатывать концепцию стиля.
• Создавать целостную систему носителей.
• Масштабировать айдентику.
• Описывать правила работы с элементами айдентики.
• Оформлять гайдбук.

Инструменты, которые изучат на курсе:

Photoshop, Illustrator.

[Fashion Factory School] Бренд-менеджер в fashion

Стоимость: 175 546 руб.

Дата начала: 10 апреля 2025

Длительность обучения: 6 месяцев

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://fashionfactoryschool.com/brandmanager

Онлайн-курс позволит вам освоить востребованную профессию в сфере моды всего за 6 месяцев.

На курсе вы получите комплексные знания в области маркетинга, брендинга и продвижения, научитесь создавать продукты с сильным УТП, разрабатывать бренд-стратегию и продвигать модный бренд на рынке.

Кому подойдет курс:

• Тем, кто хочет начать работать в модной индустрии
• Тем, кто хочет повысить квалификацию в fashion
• Основателям брендов, желающим продвигать свой продукт

Преимущества курса:

• Диплом ДПО
• Преподаватели – топовые спикеры индустрии
• Посещение офиса fashion-бренда
• Помощь с трудоустройством

Формат обучения:

Онлайн + Очно. Часть занятий и практик проходит в Москве с онлайн-трансляциями. Записи уроков доступны в личном кабинете.

Программа курса включает 5 блоков:

1. Индустрия моды и структура рынка. Маркетинговый анализ
2. Брендинг и бренд-концепция
3. Маркетинговые коммуникации
4. Управление продажами
5. Компетенции должности и личное развитие

Навыки после курса:

Вы научитесь создавать концепцию fashion-бренда, разрабатывать платформу бренда, брендбук, пирамиду бренда, коммуникационную стратегию, проводить маркетинговые исследования, формировать медиаплан, управлять маркетинговыми активностями и бюджетом.

Особенности обучения:

• Занятия онлайн + очно в Москве
• Записи лекций
• Поддержка куратора
• Защита дипломного проекта

[МИПО] Профессия Бренд-менеджер музыкальных проектов

Длительность обучения: 6 месяцев

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://mipo.msk.ru/professions/Marketing/menedzhment-v-muzykalnom-biznese-i-industrii-razvlechenij

Курс профессиональной переподготовки готовит специалистов в области бренд-менеджмента, специализирующихся на музыкальной индустрии. Программа разработана для новичков, желающих начать карьеру в музыкальном бизнесе, а также для опытных музыкальных продюсеров и музыкантов, стремящихся к профессиональному росту и увеличению дохода. Выпускники смогут разрабатывать маркетинговые кампании, создавать музыкальные бренды с нуля, формировать команды исполнителей и продвигать их на рынке.

Для кого этот курс:

• Новички в музыкальной индустрии
• Музыкальные продюсеры
• Музыканты

Особенности обучения:

Обучение проходит дистанционно на онлайн-платформе, что позволяет студентам учиться в удобном темпе и совмещать обучение с работой. Программа постоянно обновляется с учетом текущих тенденций рынка и требований работодателей.

Формат обучения:

Заочная форма обучения с применением дистанционных технологий. Доступ к онлайн-вебинарам с возможностью просмотра записей, разборы реальных кейсов, лекционные и дополнительные материалы, общение с одногруппниками и куратором, тестирование после каждой дисциплины, видео-материалы с практическими упражнениями от преподавателей.

Программа курса включает в себя изучение следующих тем:

• Продакшн музыкальных продуктов
• Формирование и управление командами
• Музыкальный рынок и партнерские отношения
• Разработка стратегии продвижения бренда
• Маркетинговые исследования и анализ конкурентов
• Управление человеческими ресурсами
• История музыкального искусства
• Гармония и полифония
• Основы брендинга
• Создание PR-контента и современные PR-технологии

По окончании курса выпускники получат:

• Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца с внесением данных в ФИС ФРДО.

Преподаватели:

Ведущие российские и зарубежные эксперты с опытом работы от 7 до 25 лет в сфере музыкального бизнеса и бренд-менеджмента.

[Бруноям] Онлайн-курс Работа с айдентикой

Стоимость: 14 900 руб.

Длительность обучения: 2 месяца

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://brunoyam.com/online-kursy/onlajn-kurs-po-ajdentike

Онлайн-курс по айдентике, который поможет за 1,5 месяца научиться доносить смыслы и ценности компаний через визуал. Студенты освоят необходимые инструменты, научатся коммуникации с заказчиками и создадут свои первые проекты.

Для кого этот курс:

• Для тех, кто имеет опыт в дизайне (получение опыта в разработке айдентики, практика, пополнение портфолио).
• Для начинающих дизайнеров (разбор понятия айдентики и фирменного стиля, обучение комплексному подходу к работе с дизайн-проектами).

Особенности обучения:

• Обучение на онлайн-платформе с удобным интерфейсом.
• Видеоуроки, дополнительные материалы.
• Личный чат с наставником.
• Поддержка опытных дизайнеров и команды курса на всех этапах.
• Развернутая обратная связь по практическим заданиям в течение 24 часов.
• Помощь с трудоустройством после обучения (при условии выполнения всех проектов и активного участия).

Формат обучения:

Онлайн-курс с доступом к платформе из любой точки мира.

Программа обучения:

1. Модуль "Айдентика": назначение, базовые элементы, носители, виды, бриф, генерация идей, мудборд, презентация концепций.
2. Модуль "Фирменный стиль": понятие, составляющие, маскот, разработка деловой документации, сувенирной продукции, оформление соцсетей, взаимодействие с заказчиком.
3. Модуль "Брендбук и гайдлайн": бренд, назначение брендбука и гайдлайна, структура, принципы создания.

Чему научит курс:

Курс научит создавать айдентику и фирменный стиль, разрабатывать брендбук и гайдлайн, презентовать концепции, работать с заказчиками.

[Skillbox] Медиапланирование

Стоимость: 45 504 руб.

Длительность обучения: 3 месяца

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://skillbox.ru/course/mediaplanning/

Это комплексная онлайн-программа, которая обучает всем этапам разработки плана продвижения в офлайн-каналах. Студенты научатся строить стратегии, распределять бюджет и анализировать результаты рекламных кампаний. Курс разработан совместно с рекламным агентством «Восход», которое входит в топ рейтинга креативности.

Этот курс создан для:

• Digital-специалистов, желающих расширить свои навыки и освоить офлайн-каналы рекламы.
• Бренд-менеджеров, стремящихся улучшить продвижение брендов с помощью офлайн-рекламы.
• Новичков, которые хотят начать карьеру в медиа и изучить рынок офлайн-рекламы.

Особенности обучения:

• Онлайн-формат обучения в удобное время.
• Практические задания на основе реальных кейсов.
• Доступ к курсу навсегда.
• Обратная связь от кураторов-экспертов.
• Учебное комьюнити для общения.
• Помощь по техническим вопросам.

Программа обучения включает:

• Основы медиапланирования.
• Архитектуру рекламной кампании.
• Планирование в различных офлайн-каналах: ТВ, радио, пресса, Out of Home, Indoor.
• Формирование сводного медиаплана.
• Оценку эффективности кампании.
• Итоговый проект – разработка медиаплана.

В результате обучения вы научитесь:

• Разрабатывать стратегию размещения рекламы.
• Выбирать тактику размещения в офлайн-каналах.
• Планировать рекламный бюджет.
• Анализировать поведение аудитории.
• Строить медиапланы.
• Оценивать эффективность кампании.

Инструменты, которые вы изучите:

В рамках курса вы познакомитесь с различными инструментами и методами медиапланирования, включая анализ рынка, выбор медиаканалов, расчет бюджета, оценку эффективности кампаний и т.д.

[Нетология] Бренд-менеджер: старт в профессии

Дата начала: 2 апреля 2025

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://netology.ru/programs/brm-intro

Бесплатный онлайн-курс познакомит вас с творческой частью работы бренд-менеджера. Вы научитесь создавать креативные концепции, привлекающие аудиторию, и поймете, как создавать бренд и работать с ним. Сильный бренд помогает выделиться на рынке, отстроиться от конкурентов и повысить доверие аудитории, что увеличивает базу постоянных клиентов и повторные продажи.

Кому подойдет этот курс:

• Интернет-маркетологам, продакт- и PR‑менеджерам
• Тем, кто хочет научиться работать с креативной частью бренда
• Руководителям и владельцам малого бизнеса
• Тем, кто хочет выделиться среди конкурентов
• Всем, кто мечтает о креативной востребованной профессии
• Тем, кто хочет понять, чем занимается бренд‑менеджер

Особенности обучения:

• Занятия в удобное время
• 20-минутные видеолекции доступны в личном кабинете
• Теория и практика в комплексе
• Практические задания для закрепления знаний
• Полезные материалы: чеклисты, шаблоны и гайды

Формат обучения:
Видеолекции и домашние задания.

Программа курса:

Курс состоит из 6 часов теории и 3 часов практики. Вы узнаете, как создавать историю бренда, проводить исследования и анализировать данные.

Основные блоки программы:

• Что такое бренд
• Исследования и аналитика
• Инсайт. Позиционирование. Суть бренда
• Креатив: название, слоган, рекламный постер
• Работа с нейросетями
• Профессия бренд-менеджер

Чему научит курс:

• Анализировать аудиторию и конкурентов
• Формулировать УТП
• Создавать слоганы и имя бренда
• Искать и генерировать креативные идеи
• Формировать образ бренда
• Проводить исследования аудитории и конкурентов
• Использовать нейросети в работе

Преподаватель курса:
Эксперт-практик с более чем 20-летним опытом работы в маркетинге, сотрудничавший с такими компаниями, как Out Of The Box, Nintendo, Efes, KFC, Jaguar Land Rover, Mars-Russia, Henkel, банк Русский стандарт. Спикер бизнес-школ: Британка, RMA, Нетология, Skillbox, РАНХиГС.

Бонус: Гайд «Пошаговый алгоритм: как создать бренд».

[Bang Bang Education] Дизайн упаковки для реального мира

Длительность обучения: 1.5 месяца (7 недель)

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://bangbangeducation.ru/course/package

Курс посвящен изучению всех этапов проектирования упаковки бренда, начиная от анализа рынка и заканчивая подготовкой к производству. Программа рассматривает влияние упаковки на потребителя, особенности различных материалов и типов печати, а также практические аспекты создания дизайна, такие как работа со шрифтами, цветом и композицией.

Целевая аудитория:

• Практикующие дизайнеры и арт-директора
• Специалисты, интересующиеся разработкой брендов и упаковкой
• Специалисты, связанные с коммуникацией бренда

Особенности обучения:

• 7 недель обучения
• 15 занятий
• 11 заданий с обратной связью от преподавателя
• 3 вебинара
• Доступ к программе 6 месяцев после окончания курса
• Поддержка координатора
• Два трека заданий: на отработку навыка и для выполнения цельного проекта

Формат обучения:

Обучение проходит в онлайн-формате. Студенты смотрят видеолекции, участвуют в вебинарах, выполняют домашние задания в удобном темпе и получают письменный фидбэк от преподавателя.

Программа курса:

Программа курса включает изучение психологии восприятия, инструментария дизайнера, конкурентного анализа, разработки идеи, работы со шрифтом и цветом, архитектуры бренда, платформы бренда, ценовых сегментов, различных материалов (стекло, пластик, бумага, гибкая упаковка, алюминий, жесть, экологичные материалы), препресса.

Чему научит курс:

• Разбираться в терминологии, технических возможностях и ограничениях при работе с упаковкой
• Понимать задачу по разработке бренда и придумывать метафоры бренда
• Понимать особенности разных групп товаров в сегментах эконом и люкс
• Анализировать конкурентов, рынок, тренды и целевую аудиторию
• Понимать, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель
• Работать со шрифтами, цветом и композицией, выстраивать иерархию восприятия
• Работать с разными материалами упаковки
• Понимать особенности разных типов печати
• Понимать нюансы подготовки макетов к печати (препресс)
• Использовать форму для выражения идеи
• Анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки

Инструменты:

Adobe Illustrator, Photoshop

Комьюнити:

Студенты получают доступ к комьюнити, которое включает в себя очные и онлайн-встречи, тематические чаты в Telegram, а также возможность новых знакомств с участниками сообщества.

[Skillbox] Бренд-менеджер

Длительность обучения: 4 месяца + дополнительные курсы

Уровень сложности: Для новичков

Сайт: https://skillbox.ru/course/profession-brand-manager/

Курс предлагает освоить навыки эффективной работы с имиджевыми и бизнес-показателями бренда. Вы научитесь превращать покупателей в амбассадоров продукта, а торговые марки — в узнаваемые бренды. Программа подходит для работы как в крупных компаниях, так и для построения устойчивого бренда собственного бизнеса.

Целевая аудитория:

• Желающие разработать бренд с нуля.
• Маркетологи, менеджеры по рекламе или PR.
• Желающие сменить позиционирование бренда.

Особенности обучения:

• 86% курса — практика на реальных кейсах.
• Трудоустройство: помощь в поиске работы или возврат денег.

Формат обучения:

Обучение проходит на онлайн-платформе Skillbox. Вам будут доступны видеоматериалы, практические задания и общение с кураторами-экспертами. Доступ к материалам бессрочный.

Программа обучения:

Курс состоит из двух основных блоков: «Основа работы над брендом» и «Расширение экспертизы».

В блоке «Основа работы над брендом» (2 месяца) вы изучите:

• Сегментацию целевой аудитории.
• Анализ конкурентов.
• Анализ здоровья бренда.
• Коммуникацию с пользователями.
• Планирование развития бренда.
• Создание концепций запуска.
• Проведение исследований и анализ рынка.
• Составление финансовых отчетов.

В блоке «Расширение экспертизы» (2 месяца) вы изучите:

• Адаптацию продуктовой линейки и запуск акций в кризис.
• Методы customer development.
• Разработку и тестирование скриптов продаж.
• Платные и бесплатные каналы сбыта.
• Удержание и возврат клиентов.
• Основные метрики эффективности (ROMI, ROI, DAU).

Дополнительные компетенции:

• Excel базовый 2.0.
• Мастер сильных презентаций.

Инструменты, которые вы освоите:

Коммуникационная стратегия, экосистема коммуникационной кампании, конкурентный анализ, CustDev, анализ здоровья бренда (brand health tracking), SWOT-анализ, медиапланирование, матрица продукта, PnL-отчёт, Excel, PowerPoint.

Чему научит курс:

Курс научит вас анализировать аудиторию и рынок, работать в условиях неопределенности, позиционировать бренд на рынке, разрабатывать стратегию запуска, продвигать бренд и продукт, строить маркетинговую аналитику.