Разговор о зарплате копирайтера в 2025 году нужно начинать не с цифр. Это бессмысленно. Начинать надо с нейросетей. Потому что именно они, а не биржи или курсы, проводят сейчас финальную черту между теми, кто будет зарабатывать, и теми, кто уйдет из профессии. Уже уходит.
Искусственный интеллект, всякие там ChatGPT и его аналоги, — это не просто инструмент. Это гигантский, неутомимый и почти бесплатный стажер, который занял самую нижнюю ступень рынка. Все, что связано с механической работой, умерло. Или находится в агонии. Написание SEO-текстов по ключам, где главное — объем и плотность, рерайтинг чужих статей, создание однотипных карточек товаров для маркетплейсов, простые посты для соцсетей по готовому шаблону. Раньше за это платили. Мало, унизительно мало, но платили. Теперь заказчику проще и дешевле нажать кнопку и получить тонну такого материала за минуты. Потом отдать редактору-корректору за три копейки, чтобы тот причесал машинный бред до читаемого состояния.
Что это значит по факту? Это значит, что огромный пласт «копирайтеров», которые сидели на биржах и брали заказы по 50-100 рублей за 1000 знаков, оказался не у дел. Их работа больше не нужна в прежнем виде. Демпинг на этом уровне достиг дна. Конкурировать с условным нулем невозможно. И вот эти люди — первые кандидаты на смену профессии. Никакой рост для них внутри копирайтинга невозможен, потому что они не писатели и не маркетологи. Они были операторами по набору текста. Функцией. А функции отлично автоматизируются.
Отсюда и первая категория доходов в 2025 году.
Уровень выживания: операторы и редакторы ИИ-текстов
Здесь доходы колеблются в диапазоне 15.000 – 40.000 рублей в месяц при полной занятости. Это потолок. Это те самые люди, которые работают на биржах, на потоковых проектах, где нужно не думать, а выполнять. Их задача — либо генерировать тексты с помощью ИИ и минимально их править, либо получать уже готовые машинные «простыни» и превращать их во что-то связное.
Работа механическая, изматывающая. Требует усидчивости, а не ума. Платят за объем, за знаки, за количество выполненных заданий. Сколько зарабатывает копирайтер на этом уровне? Столько, сколько успеет настучать по клавиатуре. Это не интеллектуальный труд. Это ремесло на уровне конвейера. И здесь всегда будет огромная конкуренция и постоянное давление на цены. Заказчик знает, что за дверью стоит очередь из готовых работать за еду. Перспектив ноль. Профессиональный рост отсутствует как явление. Это не копирайтинг, это его симуляция. И в 2025 году этот сегмент будет только сжиматься, а требования к «причесыванию» текстов расти. Потому что читатель, как и поисковые системы, уже учится распознавать машинный слог.
А теперь о другом. О тех, кто пишет.
Уровень специалиста: решение конкретных задач
Здесь мы выходим из зоны выживания и попадаем в зону профессиональной работы. Доходы тут начинаются от 60.000 и доходят до 150.000 рублей в месяц. Это штатные копирайтеры в компаниях, сильные фрилансеры с постоянными клиентами. Они не просто пишут тексты. Они решают конкретные бизнес-задачи с помощью текстов.
Что они делают? Пишут для лендингов, которые должны продавать. Создают цепочки email-рассылок, которые должны вести клиента по воронке. Разрабатывают контент для блогов компаний, который должен привлекать органический трафик и формировать экспертность бренда. Пишут продающие посты для таргетированной рекламы. Тут одной грамотности и умения складывать слова в предложения мало.
Тут надо понимать одну вещь… Такой специалист — это уже немного маркетолог. Он должен понимать целевую аудиторию, ее боли и потребности. Он должен знать основы A/B-тестирования, чтобы понимать, какой заголовок работает лучше. Он должен уметь работать в связке с дизайнером, таргетологом, SEO-специалистом. Его текст — не самоцель, а часть общей маркетинговой машины. Он не получает оплату за знаки (это вообще признак дилетантского подхода), он получает гонорар за проект, за статью, за серию писем. Или сидит на окладе в компании.
Реальные заработки в копирайтинге на этом уровне напрямую зависят от специализации. Например, UX-копирайтер, который пишет тексты для интерфейсов приложений и сайтов (все эти надписи на кнопках, подсказки, сообщения об ошибках), может зарабатывать и 150, и 200 тысяч. Потому что его работа напрямую влияет на пользовательский опыт и, как следствие, на прибыль компании. Хороший текст в интерфейсе может снизить количество обращений в техподдержку или повысить конверсию в регистрацию. Это измеримый результат. А бизнес любит платить за то, что можно посчитать.
То же самое касается коммерческих авторов, которые пишут для бренд-медиа. Это не просто статьи, это глубокие, проработанные материалы, которые показывают экспертизу компании и формируют доверие. Работа над одной такой статьей может занимать неделю или две, включать интервью с экспертами, сбор данных, аналитику. И стоить такая статья может 50.000 рублей и больше. Вот и считайте, какая зарплата получаеться в месяц.
Именно на этом уровне происходит основная борьба за проекты. Здесь уже есть конкуренция идей и подходов, а не только цен. Клиент выбирает не того, кто дешевле, а того, кто лучше понял задачу и предложил внятное решение.
Высшая лига: стратеги и концептуалисты
И наконец, вершина пищевой цепочки. Это люди, чей доход начинается от 200.000 — 250.000 рублей и часто не имеет четкого потолка. Проектный гонорар может составлять и 500.000, и миллион. Таких специалистов на рынке единицы. Называть их просто «копирайтерами» — язык не поворачивается. Это текстуальные стратеги, создатели брендов, ведущие авторы.
Что отличает их от всех остальных? Они не работают с текстом в вакууме. Они работают со смыслами.
Такой человек приходит в проект на самом раннем этапе. Он не пишет «текст для сайта». Он вместе с основателем и маркетологом разрабатывает tone of voice бренда — то, как компания будет говорить со своими клиентами на всех площадках. Он создает редакционную политику, по которой потом будут работать все остальные авторы. Он может разработать концепцию и ключевые сообщения для крупной рекламной кампании. Он пишет тексты для выступлений первых лиц компании.
Его работа — это не про слова, это про психологию, бизнес и стратегию. Он должен понимать рынок, на котором работает клиент, видеть его конкурентов, чувствовать тренды. Его задача — найти те самые слова и идеи, которые отстроят компанию от всех остальных, создадут эмоциональную связь с аудиторией. (Это, к слову, то, на что нейросеть в принципе не способна, она может лишь компилировать уже существующее).
На этом уровне нет «зарплаты». Есть гонорары за проекты и контракты на консалтинг. Таких специалистов не ищут на биржах. Их находят по рекомендациям, за ними охотятся, их ждут месяцами. Потому что они приносят не тексты, они приносят деньги и репутацию. Это штучный товар. Профессия копирайтер 2025 для этих людей — это профессия мыслителя и архитектора коммуникаций.
Так что же мы имеем в сухом остатке на 2025 год?
Рынок расслоился окончательно. Пропасть между его нижним и верхним этажами стала непреодолимой. Нейросети и автоматизация полностью выжигают сегмент дешевой, механической работы. Те, кто не умеет ничего, кроме как быстро печатать и переписывать чужие мысли, прийдется искать другую работу. Это не трагедия, это эволюция рынка.
А вот зарплата копирайтера в 2025 году, который умеет думать, понимать бизнес-задачи и создавать работающие коммуникации, будет только расти. Потому что в мире, переполненном машинным контентом, человеческая мысль, оригинальная идея и точное слово становятся еще более ценным ресурсом. Заказчики, которые обожглись на дешевых ИИ-текстах и не получили никакого результата, будут готовы платить больше за качество и предсказуемый эффект.
Поэтому вопрос «сколько получает копирайтер» — некорректен. Правильный вопрос: «что ты умеешь делать, кроме набора текста?». И от ответа на него и зависит, будет твой доход равен минимальной оплате труда или гонорару топ-менеджера.
